經營網站不能只靠直覺，你需要數據來指引方向。Google 提供的兩大免費分析工具 — Google Analytics（GA） 與 Google Search Console（GSC），能幫你掌握網站的瀏覽行為、搜尋表現與內容效益。本篇將帶你從零開始認識兩者的功能、差異與實用應用。
為什麼要用 GA 與 GSC？
這兩個工具是網站經營與 SEO 優化的必備基礎：
- Google Analytics：分析訪客來源、行為、轉換率。
- Search Console：觀察網站在 Google 搜尋中的表現、關鍵字排名與索引狀況。
透過整合數據，你可以精準知道哪些內容帶來流量、哪些頁面需要優化，並持續追蹤成效變化。
1. Google Analytics（GA4）入門教學
Google Analytics 是目前最全面的網站行為分析工具。新版 GA4 以事件（Event）為核心，能更細緻地追蹤使用者互動。
步驟一：建立帳號與追蹤代碼
- 前往 Google Analytics 官網，登入 Google 帳號。
- 新增資源（Property）並選擇 GA4。
- 複製追蹤代碼（Measurement ID），貼入網站的
<head>區塊中。 - 確認數據是否開始記錄（可用即時報表檢查）。
步驟二：常用報表功能
- 即時報表：查看目前線上使用者與所在頁面。
- 使用者探索（Exploration）：分析訪客行為路徑與互動事件。
- 流量來源（Traffic Acquisition）：區分訪客來自搜尋、社群或直接連結。
- 頁面表現（Pages and Screens）：找出流量最高或跳出率最高的頁面。
步驟三：設定事件追蹤與轉換
GA4 可追蹤按鈕點擊、影片播放、表單送出等互動行為，幫助你量化網站成效。
- 在「事件」中點選「建立事件」，輸入條件（例如：點擊按鈕的 class 名稱）。
- 開啟「轉換」開關，將該事件列為轉換指標。
- 可搭配 Google Tag Manager 自動化標籤設定。
2. Google Search Console（GSC）入門教學
Google Search Console 專注於搜尋流量與網站索引狀況，是 SEO 優化的關鍵工具。
步驟一：新增網站屬性並驗證
- 前往 GSC 首頁，點選「新增屬性」。
- 可選「網域（Domain）」或「網址前置字元（URL Prefix）」驗證方式。
- 常見驗證方式：
- 上傳驗證檔至網站根目錄。
- 使用 DNS TXT 記錄驗證。
- 或用 GA／Tag Manager 帳號直接驗證。
步驟二：了解核心報表
- 效能報表（Performance）：顯示曝光次數、點擊率（CTR）、平均排名。
- 網址檢查工具（URL Inspection）：查看單一頁面是否被索引。
- 索引狀態（Indexing）：發現爬蟲錯誤或被排除的頁面。
- 網站地圖（Sitemap）：提交
sitemap.xml讓 Google 更快抓取新內容。
步驟三：透過關鍵字找流量機會
在「效能」報表中，你能看到使用者實際搜尋哪些字詞找到你的網站。建議：
- 篩選「點擊多但排名低」的關鍵字，優化該主題內容。
- 鎖定「曝光高但 CTR 低」的詞，改善標題與描述。
- 每月追蹤前 10 名關鍵字變化，觀察趨勢。
3. 整合 GA 與 GSC：讓數據更有意義
若要更全面掌握網站表現，可將兩者整合。整合後，你能在 GA 報表中直接看到搜尋關鍵字、流量來源與使用者行為的對照關係。
- 登入 GA →「管理員」→「產品連結」→「Search Console 連結」。
- 選擇要連結的 GSC 資源並確認屬性。
- 完成後即可在「自然搜尋」報表中查看 GSC 資料。
透過整合，你能回答更多問題，例如：「哪些關鍵字帶來高互動率？」、「哪個頁面同時在搜尋與點擊上表現最好？」
4. 常見錯誤與優化建議
- 錯誤：未安裝追蹤代碼 → 建議：使用 GA 即時報表確認是否生效。
- 錯誤：未提交網站地圖 → 建議：在 GSC「網站地圖」區域新增
sitemap.xml。 - 錯誤：忽略 CTR → 建議：優化標題與描述文字吸引點擊。
- 錯誤：僅看流量數 → 建議：關注使用者停留時間與跳出率，了解內容品質。
5. 進階應用：用數據優化內容
當你熟悉基本報表後，就能用數據做決策：
- 找出跳出率高的文章 → 改進開頭吸引力與內容結構。
- 分析流量來源 → 強化社群或 SEO 投入。
- 追蹤使用者事件 → 優化 CTA 按鈕或表單設計。
- 透過關鍵字排名 → 擴充相關主題或建立內容集群（Content Cluster）。
結語
Google Analytics 與 Search Console 是網站經營者最強大的免費工具。學會讀懂數據，你就能真正掌握流量來源與內容價值。 別只看數字，重點是「從數據中學到什麼」，並持續優化網站。當你養成每週檢視報表的習慣，網站成長將不再是運氣，而是一種可預測的成果。
